网络广告常识

  什么是CPA、CPC、CPM、CPO & CPT、PPC、PPL、PPS、CPTM ?

  CPC(Cost-per-click):每次点击成本,每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

  CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象数成本,每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

  CPO (Cost-per-Order) & CPT(COST PER TRANSACTION ):每次交易成本,:也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

  CPA(Cost-per-Action) :每次行动的费用,按照用户的每一交互行为收费。即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

  PPC(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

  PPL(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

  PPS(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 . CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

  什么是广告曝光数(Impression)、频道(CHANNELS)、点击(CLICK)、点击率(CLICK RATE)、COOKIE、创意(CREATIVE)、GIF动画(ANIMATED GIF)、Flash、Banner、Button、富媒体(RICH MEDIA)?

  广告曝光数(Impression):即广告的出现次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression.广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.频道(CHANNELS) :和相关内容相连的基于特定的目录(通常是门户页面)的链接。

  点击(CLICK):访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页,称点击一次。点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

  点击率(CLICK RATE):广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.。目前,网络广告的点击率平均为 0.2% .点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。

  COOKIE:电脑中记录用户在网络中的行为的文件,一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者,当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。

  创意(CREATIVE):广告的设计等艺术工作的概念。

  GIF动画(ANIMATED GIF):把一个文件中GIF文件组合成动画,将导致多个图片按次序显示,呈现出运动的外观。调查显示动画的标题广告比静止的标题广告有效,也能够产生较高的广告认知和回忆以及点击率。

  Flash: 一种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性,常被用来设计动画和网络广告。

  Banner:横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或 233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

  Button: 从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

  富媒体(RICH MEDIA):一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

  Banner( 横幅广告):一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

  Button:其实是从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

  Moving icon(button广告):可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹,增强广告的爆光率。

  Impression(广告的收视次数):counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression.广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.

  Clicks(点击次数): 访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次。点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

  Click rate(广告被点击的次数与广告收视次数的比率):即click/impression.如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%. 目前,亚太区的点击率平均为 0.5% .点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。

  CPM( cost per thousand impression):即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10.

  Frequency(一个浏览者看到同一个广告的次数):广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

  Key words(关键字):即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。

  Page view(综合浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的

  Pageviews:是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

  First View: 它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。

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